春节档票房首破80亿 繁荣之下也要正视隐忧

发布时间:2024-02-28 06:59:32 来源: sp20240228

     谁会制造话题、谁会迎合情绪、谁口碑就好,这并不利于电影创作生态的健康发展   中国电影市场在龙年伊始迎来“开门红”。根据国家电影局初步统计,2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为80.16亿元,观影人次为1.63亿,相比2023年春节假期票房和人次分别增长18.47%和26.36%,均创造同档期新纪录。   今年春节档的新纪录,是多种积极因素的共同结果:春节是中国最重要的传统节日,“过年看电影”或成为新年俗;2024年春节假期长达8天,充裕的时间加之春节档电影大多评价不低,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》“三巨头”豆瓣评分都在8分左右,口碑效应让更多观众选择走进影院。   繁荣景象之下,今年春节档出现的一些新老问题,也暴露了个别关乎中国电影业长远健康发展的隐忧:   比如,票房虽然创新高,但另一方面,8部春节档电影已撤档4部,这在以前从未有过。诚然,在春节档这样的热门档期,公众有更多闲暇时间进入影院,形成天然的观影高峰期,市场具有较高的票房容量和票房爆发力,利于新片迅速积累口碑和票房。然而,电影扎堆热门档期也存在弊端:过多的影片集中在同一档期,容易造成市场的过度拥挤,一些优质小众影片难以获得合理放映机会,反而容易因竞争压力大而被埋没。可见,从长远视角看,过于依赖热门档期容易导致电影市场结构不稳定,并不利于培养稳定的观影人群和构建持续健康的电影市场环境。   再如,喜剧独挑大梁,类型不够多元。如卖座的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》就都具有喜剧元素。在合家欢的春节档偏好喜庆元素,本无可厚非,但过度依赖单一类型,其他类型电影无法得到充分展示,进而影响春节档电影的丰富度和深度,也不利于产业多元化发展。其中,“生命三部曲”之一的《我们一起摇太阳》因涉及绝症元素,被认为不讨喜;《红毯先生》在业内评价不低,但由于更多凸显讽刺因素,喜剧风格并不“闹腾”,便被一些观众排挤出喜剧行列。与此同时,一些电影为了迎合市场需求和观众口味,强行在剧本中融合喜剧元素,影响电影自身的完成度,也容易引发公众的反感。   除此之外,必须正视的一个问题是,票房走高,到底是口碑的胜利,还是营销的胜利?营销之于电影的重要性不言而喻,一部好的电影,如果没有得到足够的宣传和推广,就有可能被市场埋没,所以热门档期历来不乏营销大战。今年春节档几部热门电影虽然口碑不错,但也有一些观众质疑:它们真的达到8分水准吗?观众究竟是基于电影本身评价,还是基于电影之外的因素评价?   当一部影片的成功更多地被关联到市场营销而非实质内容时,就有可能让电影创作生态发生扭曲,让电影市场陷入一种浅层次的营销竞争——谁会制造话题、谁会迎合情绪,谁口碑就好,从而忽视对电影本身质量的追求,这并不利于电影创作生态的健康发展。   今年春节档电影创造新纪录,展现出中国电影市场的巨大潜力,为今年电影市场的繁荣发展注入强劲动力。相关从业群体在欢欣鼓舞的同时,也应保持清醒理智,充分认识到成绩背后的隐忧与挑战,不断优化档期结构、促进电影市场均衡发展,倡导电影类型多元化、平衡各类型影片比例,规范电影营销行为、强化内容创新与品质提升,从而推动中国电影业行稳致远。   成都商报-红星新闻特约评论员 从易 【编辑:李润泽】